5月21日下午，瑞典斯德哥尔摩大学商学院教授、博士生导师房晓辉应邀走进浙江财经大学，在人文与传播学院404会议室作了题为《媒体作为国际商业中的非市场力量》的专题讲座。讲座由新闻传播学科负责人喻发胜教授主持，学院师生踊跃参与，现场气氛热烈。

讲座聚焦当前地缘政治复杂与意识形态极化的宏观背景，系统挑战了传统国际商务研究将媒体视为“中性信息通道”的认知。房晓辉教授指出，媒体不再是中性信息载体，而是重塑国际商务环境、影响跨国企业发展的核心非市场力量。房晓辉教授清晰区分市场与非市场影响者的概念差异，明确媒体兼具信息中介与规范制度的双重属性，区别于政府、NGO的影响模式，并总结出媒体作用于国际商务的五大核心效应。

讲座以吉利收购沃尔沃、北溪管道事件等经典案例，深入剖析了媒体存在的叙事偏见、刻意标签化及地缘政治工具化问题。房教授特别指出，企业出海不仅面临外来者劣势，更遭遇来源国身份劣势。同时，房晓辉教授拆解了媒体影响跨国企业的三大传播路径，结合华为、特斯拉、Shein等案例，分析地缘政治裹挟媒体叙事，给跨境企业带来的非市场经营风险。针对行业痛点，他提出企业应对策略。

讲座最后，房晓辉教授分享了涵盖叙事治理、组织微观基础、整合风险管理、新闻与社交媒体差异、个人影响者及跨学科议程等六大未来研究方向，为在场师生提供了富有前瞻性的研究思路。现场师生积极提问交流，学术氛围浓厚。

本次讲座融合国际商务与媒体研究，视角前沿、案例扎实，不仅深化了对媒体作为非市场力量的理解，也为相关领域的学术研究与实务探索提供了重要启发。