一、微专业介绍

“品牌出海与数智传播”微专业是人文与传播学院为响应数字经济发展与新文科建设要求，面向全校本科生设立的跨学科创新人才培养项目。本专业依托省一流专业广告学（2002年创办）与网络与新媒体专业（2019年创办），植根于我校财经学科优势，精准对接数字时代品牌传播行业对“文工融合”复合型人才的迫切需求，旨在培养具备品牌战略、内容创意与数据智能能力的创新型传播人才。

课程体系以“品牌价值为魂、创意内容为体、数智技术为用”为核心理念，涵盖品牌战略规划、媒介创意制作、电商直播、数据分析与社交媒体运营等核心实务领域。教学团队由新闻传播学科骨干教师与行业专家组成，全面推行“项目制”教学模式，深度产教融合，助力学生实现从校园到职场的无缝衔接。

二、培养目标

本微专业以“服务品牌出海、引领数智传播”为培养定位，致力于打造掌握品牌管理理论、媒体创意思维与数据驱动营销核心能力的高素质应用型人才。学生通过系统训练，能够独立完成品牌策略规划、数智媒介内容创意制作、电商直播运营、数据分析与社交媒体运营等关键任务，具备服务全球化品牌传播与数字营销前沿领域的综合实战能力，成为适应行业变革、具备创新精神与跨界素养的数字营销传播人才。

三、培养要求

学生通过系统学习，应在知识、能力与素养三个方面达到以下要求：

1.知识结构：系统把握品牌战略理论，了解媒体创意思维和短视频创作表达方式，了解AIGC应用原理；掌握数据分析的基础理论和方法，熟悉数据驱动的用户调研、市场洞察与效果评估的基本方法论，了解数字媒体环境下的传播规律和受众心理；了解电商直播、社交媒体运营等新型商业模式的运作机制；了解相关法律法规和行业伦理规范。

2.能力素质：具备数据获取、分析与应用能力，能够进行市场分析、用户洞察，并据此制定清晰的品牌与传播策略；具备内容创作与多媒体表达能力，掌握数字拍摄、短视频创作等多媒体内容制作的基本技能，能够熟练运用AIGC工具辅助创意生产和内容生成；具备社交媒体矩阵运营、电商直播策划与执行、信息流广告投放与优化、效果分析的实战能力；具备良好的沟通、呈现和团队协作能力，能够清晰地向客户或团队阐述方案。

3.综合素质：具有良好的人文素养和社会洞察力，理解品牌背后的文化与情感价值，具有社会责任感；具有良好的数据思维素养，具备批判性思维，具有探索精神，能主动从数据中发现问题和机会；技术适应素养，具备快速学习并应用新工具的能力，能利用技术赋能创意；能适应快速迭代的数字环境，具备在不确定性中寻找解决方案的能力。

四、招生对象、时间及操作

1.招生对象：全校2024级、2025级本科生，专业不限（鼓励跨学科申请）。

2.招生计划：40人，教务系统报名，先到先得。

3.报名时间：3月30日9:00 —— 4月7日10:00

4.系统报名操作说明：

登录教务系统——“报名申请”——“微专业/辅修报名”

选择“品牌出海与数智传播”微专业项目，点击“报名”并“同意”即可。

请同学们注意：“年级”为“2025”，表示申请2025-2026学年开设的微专业项目，并非指2025级学生。

五、课程体系

本微专业课程体系遵循“战略筑基-创意引领-技术赋能-数据驱动-实战融合”的逻辑，设置《中国品牌出海的国际传播策略》、《创意赋能中国品牌价值》、《数据驱动与跨境电商直播》、《数字拍摄与短视频创作》、《品牌实战工作坊：为真实需求做方案》》5门课程，共12学分。

所有课程均为专业必修课程，报名学生请务必修读。原则上微专业全部课程的结课考核不设置补考，课程不及格不予重修。

六、教学安排

1.微专业将单独编班组织教学，利用正常学期晚上、周末集中时间授课。

2.学习方式：采用线上、线下、线上线下混合等多种方式实施教学。

3.课程考核形式：采用多元化评价机制，全面考核学生能力，鼓励以赛代考、以项目成果作为考核依据。

七、其他说明

1.修读期限：1.5年。

2.学分要求：共设置5门课程，总学分12分，修满且考核合格者颁发微专业证书。

3.微专业开班及报名说明事项：

①开班人数要求：达到25人及以上；

②每人同期限修读一个微专业，同一微专业只允许报名一次（即一期内无法完成的微专业要求的不可再次申请修读该微专业）。

4.学生在规定时间内修满微专业课程计划的全部学分且考核合格后，发放微专业证书。

八、联系方式

林老师：0571-86731318

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