广告学专业致力于培养适应现代广告行业需求的创新型、复合型、应用型专业人才。通过系统教学，学生将扎实掌握广告策划、创意设计、媒介分析、数字营销等核心理论与实操技能。毕业生能够独立完成广告活动的策划、执行与效果评估，胜任整合营销传播、品牌建设及广告效果分析等工作。同时，本专业着重培养学生的创意思维、设计能力、团队协作与沟通能力，使其具备适应行业快速发展的核心竞争力。

我校广告学专业成立于2002年，前身为传播学专业广告策划方向，隶属于人文与传播学院。2022年，本专业获批省级一流专业建设点。在2025年软科中国大学广告学专业排名中，位列全国第52名，获评B+等级。

1.核心专业优势：

（1）“厚基础·强实践”的课程体系

本课程设置兼具理论深度与实践广度。学生将系统学习传播学、市场营销学、消费者行为与策略营销等理论基础，同时深入掌握创意策划、文案写作、视觉设计、数字营销、品牌管理、数据分析和影视制作等核心实务技能。

（2）“项目制”驱动的教学模式

我们倡导“在实战中学习”，通过引入真实商业项目、组织参加全国性专业竞赛（如大广赛、学院奖），并与知名企业共建实践基地，帮助学生在校期间积累丰富作品集与项目经验，实现从课堂到职场的顺畅过渡。

（3）“双师型”师资队伍

本专业拥有一支结构合理、精诚团结的师资队伍，超过90%的教师具有博士学位或高级职称。同时，聘请多位业界权威专家担任兼职教师，强化教学与行业的对接。此外，广告学专业建设了一批优质课程资源。其中，《广告学概论》《广告策划》等多门专业骨干课被评为省级一流课程；《创意文化与表现》入选“教育部在线教育研究中心2022‘拓金计划’”课程。

（4）“前瞻性”的学科视野

本专业课程内容紧密追踪行业前沿，重点布局社交媒体营销、内容电商、短视频创意、人工智能与营销应用等新兴领域，确保学生所学与社会发展和科技进步同步。

2.主干课程：

创意文化与表现、广告策划、广告调查与评估、AI辅助图文设计、市场营销学、媒体数据挖掘与可视化、消费者行为与策略营销、传播学、广告学概论、广告与数字媒体文案写作、广告经营与管理、传播统计学。

3.就业前景：

我校广告学专业毕业生就业面广，职业发展路径清晰。2024届毕业生去向落实率达93.02%，其中升学占比27.91%，机关事业单位录取率为11.63%，就业质量受到社会广泛认可。主要就业方向包括知名广告公司、大型企业市场/品牌部门、媒体与互联网平台、新兴领域与自主创业等。同时，本专业不仅为学生继续在国内外顶尖高校攻读传播学、市场营销、管理学等方向的硕士、博士学位奠定坚实基础，其宽厚的知识体系也为学生报考公务员等公共部门职位提供了有力的支持。